Com as atenções voltadas para o mercado internacional com a campanha "Made of More", a Guinness lançou um novo anúncio que apela às emoções e homenageia os militares americanos. Realizado especificamente para o mercado norte-americano, "Empty Chair" (Cadeira Vazia) quer reforçar a ligação da marca com os consumidores apelando à esperança e valores humanos.

 

O filme, que está em destaque no site Adweek, faz parte da campanha "Made of More" e foi lançado para o 4 de julho, Dia da Independência dos Estados Unidos da América. Mostra a esperança de uma empregada de bar que coloca, todos os dias, uma cerveja Guinness numa mesa vazia, aguardando que o herói apareça para a beber.

 

A marca de cerveja irlandesa pretende homenagear todos os heróis de guerra americanos. Com a assinatura "the choices we make the reveal the true nature of character" (as escolhas que fazemos revelam a verdadeira natureza do nosso caráter), a campanha foi criada pela BBDO de Nova Iorque em conjunto com o realizador Noam Murro da Biscuit Filmworks, uma empresa de produções cinematográficas de Los Angeles.

 

 

 

A investigação, citada pela revista Time, envolveu 374 estudantes universitários e, com base nas conclusões do estudo, dividiu-os em quatro grupos com nomes de figuras conhecidas do grande público: o grupo do escritor Ernest Hemingway, das personagens fictícias Mary Poppins, Professor Chanfrado e Mr. Hyde.

 

O primeiro grupo – cerca de 40% dos inquiridos – foi identificado como Ernest Hemingway pois o escritor chegou a afirmar que bebia “quantidades loucas de whiskey sem ficar bêbado”. Hemingway não aparentava grandes alterações de comportamento após ingerir grandes doses de álcool, o que acontece com este grupo de voluntários, explica o estudo.

 

Já os membros do grupo da Mary Poppins são descritos como pessoas que são extrovertidas no dia-a-dia e, com o álcool, ficam ainda mais felizes e faladores.

 

Depois surge o grupo do Professor Chanfrado, o docente imortalizado pelo ator Eddie Murphy. Os membros deste grupo, diz a investigação, são introvertidos por natureza que deixam de parte as suas inibições assim que o álcool entra ‘em ação’, mostrando o seu lado mais social.

 

Por último, o grupo de Mr. Hyde: este carateriza-se por ser formado por pessoas “menos responsáveis, menos intelectuais e mais hostis sob o efeito do álcool”.

 

Clica aqui para saberes mais sobre este estudo.

 

Agora, pela primeira vez, os músicos norte-americanos estão a receber mais receitas provenientes de sites de streaming do que das vendas de CDs. A associação da indústria discográfica norte-americana (RIAA) explica que as receitas obtidas com streaming aumentaram 3,2 por cento, para 1,87 mil milhões de dólares (1,75 mil milhões de euros) no ano passado. Já as vendas de CDs caíram 12,7 por cento, para 1,85 mil milhões de dólares (1,73 mil milhões de euros) no mesmo período. 

 

No entanto, o streaming não é a fonte dominante de receitas para os músicos nos EUA: os downloads pagos continuam a ser a maior fonte de rendimento, sendo que representam receitas totais de 2,6 mil milhões de dólares (2,4 mil milhões de euros).

 

A segurança Erica Mack de 28 anos, que trabalhava para a empresa CSC (Contemporary Services Corporation), foi levada para o Jackson Memorial Hospital depois de uma multidão ter derrubado uma vedação ao tentar entrar no festival sem ingressos. Ainda que estável, Erica deu entrada no hospital em estado crítico apresentando lesões cerebrais graves e uma perna partida.

 

Entretanto o Presidente de Miami, Tomas Regalado já se pronunciou sobre o sucedido: "O que aconteceu neste fim-de-semana foi uma situação que poderia ter sido evitada. A organização do Ultra não seguiu a ordem policial que aconselhava o reforço das barreiras de segurança do evento, mesmo sabendo que este e no ano anterior, alguns jovens tentaram correr sobre as vedações.

 

De acordo com a CBS4 Miami, a organização do Ultra Music Festival foi obrigada a reforçar o muro na área onde a segurança ficou ferida, mas não cumpriu.

 

"Isto não foi um acidente " continua o Presidente Regaldo. "Isto é algo que poderia ter sido evitado. Assim, nas próximas semanas iremos ter uma discussão a nível da comissão da cidade a fim de negar as autorizações para a realização do evento no próximo ano aqui na cidade".

 

Em resposta, no domingo, a produção o evento emitiu um comunicado onde lamentava o sucedido e partilhava o desejo de uma recuperação rápida e completa da vítima. A produção explicou ainda que existe uma investigação em andamento e que não poderão fornecer comentários adicionais. "Os coordenadores do evento estão a cooperar plenamente com as autoridades de investigação" lê-se no comunicado.

 

Recorde-se que durante sexta e sábado, cerca de 55 festivaleiros foram detidos pela polícia de Miami por acusações que vão desde o saltar da vedação ao uso de drogas.

 

 

O pré-registo para a venda de bilhetes para o festival da Geórgia deve ter início em janeiro de 2015, sendo que outras informações devem ser reveladas em breve pela organização.

 

A edição deste ano contou com a presença de Martin Garrix, Borgore, Steve Aoki, entre outros, nos dias 25 a 28 de setembro.

 

Nos últimos dias têm circulado rumores por toda a internet de que uma expansão do Tommorrowland poderá acontecer na Índia, a meio do mês de janeiro. No entanto, esta informação ainda não foi confirmada pela organização. A expansão da música eletrónica tem aumentado nos países asiáticos, com a recente realização dos festivais Ultra Music no Japão e na Tailândia.

 

Recorde-se que o festival Tomorrowland irá estrear-se no próximo ano em São Paulo, no Brasil, entre os dias 1 e 3 de Maio, cujos bilhetes já se encontram esgotados. Até ao momento não foi confirmado nenhum artista para o line-up do evento.