Os principais produtores europeus de bebidas comprometeram-se a adotar práticas de marketing e publicidade responsável. O compromisso, no âmbito da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), foi assinado pelo Grupo Carslberg, pela AB InBev, Bacardi, Brown-Forman, Diageo, Heineken, Pernod Ricard e SAB Miller.

Ao abrigo deste Pacto de Marketing Responsável, as empresas vão trabalhar com a WFA e as instituições europeias para, pela primeira vez, definir padrões comuns de marketing e publicidade dirigidos a adultos com idade para adquirir bebidas.

O objetivo deste pacto é evitar que menores inadvertidamente assistam a publicidade a bebidas alcoólicas, com particular ênfase nas redes sociais: para isso serão desenvolvidos, entre outros, mecanismos mais rigorosos para controlo da idade.

Em relação à publicidade na televisão, a preocupação é a mesma, pelo que os anúncios a bebidas só deverão passar quando se calcule que pelo menos 70 por cento da audiência tem idade legal para adquirir álcool.

A intenção é ainda proibir qualquer comunicação de marketing que possa ser atrativa para menores, garantindo que os apelos contidos nos anúncios se dirigem a adultos. Quando estas regras estiverem em vigor, a sua fiscalização ficará a cargo da consultora Accenture e das organizações regulatórias dos diferentes países europeus.

Esta é a primeira vez que os produtores de bebidas alcoólicas se juntam para definir padrões Uniformes de publicidade e marketing.

A Unicer acaba de lançar no mercado nacional a primeira sangria em lata da marca Vini Sangria, cujo o conceito e criação da embalagem esteve a cargo da Omdesign.

Esta versão em lata surge com uma imagem diferenciadora, apelativa e um conceito de consumo on the go que pretende proporcionar aos consumidores novos momentos de consumo, dar destaque à marca, bem como incrementar as vendas.

'A sangria que combina com a vida' é a assinatura deste produto, que com a nova embalagem, se propõe explorar oportunidades no mercado interno e externo, com destaque para França, Inglaterra, Angola e Brasil.

A Omdesign fora já a responsável pela última campanha de Vini e Vini Sangria.

A conhecida marca de cervejas Heineken lançou este mês uma nova lata de 33 cl, que permite que os seus consumidores continuarem a apreciar o sabor da bebida alcoólica de uma maneira refrescante.

 

Este novo formato acompanha a tendência do aumento de produção de bebidas alcoólicas em lata, fresca por dentro e por fora e já está disponível nas prateleiras das principais superfícies comerciais de Portugal, desde híper a supermercados.

A marca Super Bock continua a apostar na sua mais recente campanha publicitária, intitulada “Leva a amizade a sério”. Ontem foi lançado um novo anúncio televisivo, que convida os amantes da cerveja portuguesa a saírem de suas casas e a dirigirem-se a esplanadas, a partir das 21h30.

 

Esta nova ação de rua vai ter lugar no Largo de São Paulo/Cais do Sodré (Lisboa), na Rua Cândido dos Reis (Porto) e na Praça D. Francisco Gomes (Faro), com a rodada paga pela Super Bock.

 

Durante a noite de hoje, vão ser filmados vários momentos de amizade presentes nas esplanadas, destacando a diferente entre os espaços cheios e vazios, com a companhia da cerveja portuguesa. As imagens vão ser depois transmitidas na televisão.

 

 

O Licor Beirão renovou por completo a imagem mas manteve a sua fórmula que existe já desde do século XIX. A nova garrafa adotou um rótulo mais sóbrio assim como um tom revivalista com o regresso da fita de cetim que envolve o gargalo. A embalagem também foi renovada e apresenta agora símbolos da cultura portuguesa.