Para atrair novos visitantes, a marca resolveu colocar um GPS nas suas garrafas, espalhadas pelas ruas da capital, em lugares aleatórios. Quando alguém resolvia tirar uma dessas garrafas, esta começava a vibrar acendendo uma luz vermelha que com uma seta indicada o caminho a seguir. O final do percurso é o museu da marca.

 

“Distribuir folhetos não faz parte do ADN da Heineken e, por isso, continuamos a apostar na nossa famosa criatividade, na sagacidade da marca e espírito pioneiro para criar algo que se destaque”, referiu ao Adnews Brasil, Dirk Lubbers, gerente da Heineken Experience.

 

Com criatividade da JWT Amsterdão, a marca diz no ano passado ter atraído mais de 730 mil pessoas, sendo que com as novas garrafas o número terá tendência a aumentar.

 

 

 

 

O novo conceito criativo que faz parte de uma megaprodução televisiva, apresentada ao país como um compromisso da marca em defesa das relações de amizade. Em comunicado, a marca refere que “numa conversa “olhos nos olhos” com o público, a Super Bock faz a construção de uma imagem de marca para o futuro, mais adulta, verdadeira, relevante, próxima e por isso também mais mobilizadora”.

 

O filme publicitário, com criatividade d’O Escritório, procura destacar-se pela fusão entre uma linguagem visual forte e um discurso implicativo e “perturbador”. Rui Freire, administrador marketing e comunicação Unicer, refere que “esta campanha é o primeiro passo de um movimento em que queremos mobilizar o consumidor para a criação de iniciativas que promovam genuínos gestos de amizade”.

 

O filme vem acompanhado de um investimento multimeios que reforça o novo posicionamento da Super Bock com “uma nova forma de estar no terreno e uma narrativa em que os verdadeiros amigos serão os heróis e voltarão a partilhar experiências, emoções e histórias”.

 

 

"Imagine porque é que o FMI vem tantas vezes a Portugal?", esta é a frase chave do anúncio do Licor Beirão que acaba de ser premiado na primeira edição dos 'The Heights Awards', da Traveller, a revista de bordo da easyJet. O anúncio da autoria da Uzina foi distinguido na categoria regional para a EMEA (Europa, Médio Oriente e Ásia).

 

Esta peça segue a linha criativa de humor político, na qual se associam personalidades e organizações políticas internacionais com a crise económica por que Portugal tem atravessado.

 

O anúncio foi desenvolvido em exclusivo para publicações internacionais, neste caso faz uma referência satírica com a vinda trimestral da troika e do FMI a Portugal.

 

O anúncio está integrado na subcategoria "Alimentação e Bebidas" e foi publicado na edição de fevereiro de 2012 da revista de bordo da easyJet, a qual tem uma audiência média por edição de 4,6 milhões de leitores.

 

Os 'The Heights Awards' foram criados para celebrar a excelência criativa nos anúncios publicados nas revistas de bordo e dos aeroportos.

 

A Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados (ACA-M) e a Polícia de Segurança Pública, lançaram no passado domingo (12 de Junho), em Lisboa, uma campanha de alerta para os riscos da condução sob o efeito do álcool.

 

Esta acção destinada, sobretudo ao público jovem, aposta em termos de divulgação em cartazes, promoção televisiva e nas redes postalfree, com uma mensagem gráfica contundente: a figura da morte carregando um cartaz com a mensagem “se bebeu, deixe-me conduzir”.

Além de material informativo, com dados estatísticos relativos à sinistralidade e conselhos aos condutores, a PSP disponibilizou ainda testes de álcool preventivos a quem pretender testar a sua taxa de alcoolemia antes de conduzir.

Aos condutores com taxa zero foi entregue um autocolante com a mesma mensagem que consta nos cartazes, “se bebeu, deixe-me conduzir”, acompanhada pela indicação de que poderão ser o 'Condutor Eleito da noite'.

 

A mensagem é muito importante e por isso deixamos os conselhos da PSP e ACA-M:

• Se conduzir, não beba álcool.
• Se conduzir, não consuma drogas.
• Nas saídas em grupo, assegure-se que há um condutor que não beba.
• Prefira os transportes públicos ou partilhe transporte.
• Não utilize o veículo como meio de ameaça ou agressão.
• Tenha cuidado com a condução dos outros.
• Respeite os limites de velocidade legais.
• Pare sempre nos sinais STOP e abrande nos semáforos laranja.
• Reduza a velocidade nas zonas de peões.

 

 

"O investimento gradual que a Unicer está a aplicar em Moçambique mostra a relevância do país para a empresa e a expectativa de aumentar as exportações de Super Bock para este mercado, nos próximos anos. Até ao final da década, a empresa portuguesa estima alcançar vendas na ordem dos 20 milhões de litros", refere a Unicer em comunicado.

 

 

As novas latas, que acabam de ser disponibilizadas no mercado, podem ser encontradas quer no canal horeca quer no canal de distribuição moderna, sendo que o selo permite mais um elemento de comunicação no packaging do produto.

 

Cerveja Sagres mais uma vez a marcar pontos no que diz respeito a comunicação.

É fruto da tua imaginação" é a assinatura da Somersby, a sidra da Unicer, e que está patente na campanha de publicidade que acaba de ser lançada. Com adaptação nacional da 'Nossa', o anúncio televisivo já passa na Fox e em breve na SIC.

 

Presente ainda em outdoors, a campanha aposta numa vertente humorística e em personagens fictícias, visando reforçar a mensagem de que Somersby deve ser servida e bebida sempre fresca e com gelo.

 

No âmbito da estratégia de ativação da marca está a ser organizada, para dia 21, a Somersby Sunreal - Imagina a festa que nunca imaginaste que materializa o conceito "é fruto da tua imaginação" e que reforça a proximidade com o consumidor.

 

Esse é o objetivo do passatempo que a marca lançou no facebook e em que convida os consumidores a serem criativos: as ideias mais originais, desde que exequíveis, estarão concretizadas na festa e cada uma estará devidamente identificada com o nome do autor.

 

Em cada dia, as duplas vencedoras vão ter uma tarefa diferente, através de um percurso inesperado de norte a sul do país, à medida da vontade dos seguidores da página do SWtmn no Facebook – facebook.com/sudoesteTMN - que se preparam para desafiar os participantes a passarem pelas suas localidades, com direito a ofertas de alojamento, alimentação e outros mantimentos em troca de bilhetes para o festival. Veja aqui o Hino do Sudoeste TMN 2011.

Para estarem permanentemente ligados ao mundo da música, ao longo desta aventura os Forasteiros do Sudoeste TMN vão ter smartphones TMN, através dos quais será possível aceder às aplicações Music Box, para ouvir música em qualquer lugar, em qualquer momento, e SWtmn, para consultar o cartaz do festival, escolher as melhores bandas e partilhá-las no Facebook, saber como vai estar o tempo na Zambujeira do Mar e, também, sintonizar a rádio SWtmn.

O percurso dos Forasteiros do Sudoeste TMN, com destino à famosa Herdade da Casa Branca, na Zambujeira do Mar, promete revelar-se uma descoberta permanente do improviso, por parte dos quatro jovens participantes, que se vão dar a conhecer a todo o país através das redes sociais como os maiores fãs do festival SWtmn.

Para além desta viagem inesquecível, a recompensa das duas duplas de vencedores passará por merecidas mordomias, tenda de campismo em local privilegiado e com serviço personalizado, acesso à zona VIP, meet and greet com artistas e a garantia de que serão desde logo os primeiros reis do festival SWtmn 2011, que decorre entre 3 e 7 de agosto.

Recorde-se que para se habilitarem a esta aventura e viverem um SWtmn inesquecível, os participantes apenas tiveram de disponibilizar na página do SWtmn no Facebook a fotografia de uma dupla de participantes, devidamente identificada com um nome e uma mensagem a persuadir amigos e conhecidos (fãs da página SWtmn) a votarem nessa mesma dupla. Uma primeira fase que contou com a adesão de mais de 1200 pessoas. Na segunda fase os concorrentes tiveram de enviar um vídeo ilustrativo da ‘personalidade’ das suas duplas e, na terceira fase responder de forma original a um quiz proposto pela TMN.

Acompanha a aventura dos Forasteiros do Sudoeste TMN 2011 em http://facebook.com/sudoesteTMN.