quarta, 11 setembro 2013 12:31
Jameson promove consumo responsável de álcool em Lisboa
A Jameson escolheu o parque de estacionamento do Camões, em Lisboa, para promover o consumo de álcool responsável. Assim, durante um ano, o parque estará decorado com mensagens alusivas, numa ação com criatividade da TBWA e ativação e produção da agência Mustard.
Assim, a marca está presente em três andares do parque, escolhido por ser um local em que muitas vezes começam as noites de diversão no Bairro Alto.
Segundo a Jameson Portugal, esta ação de responsabilidade social "reflete o ADN de uma marca que conhece o seu consumidor e os seus hábitos e sabe como comunicar com ele de forma inovadora". O projeto atua com grande impacto no local certo, na hora certa e reforça a mensagem correta: a diversão responsável, promovendo a sobriedade ao volante.
Publicado em
Marcas
terça, 20 outubro 2009 17:14
Rock In Rio lança nova campanha - 'Voltei'
O Rock in Rio-Lisboa volta para a sua quarta edição em Portugal, em Maio de 2010, mas a promoção do maior evento de música e entretenimento do mundo começa a dar que falar hoje, dia 21 de Outubro, com o arranque da campanha “VOLTEI”, a primeira fase de divulgação do projecto que já emocionou mais de 1 milhão de portugueses.
“Desde a primeira edição do Rock in Rio, em 1985, que a marca “EU VOU” esteve sempre presente nas peças que compõem a campanha publicitária do evento e na voz do seu público. É uma expressão repetida nas ruas, em diferentes idiomas, conforme os países onde o Rock in Rio acontece.
“VOLTEI” foi uma consequência natural dessa linha de expressões verbais curtas, fortes e afirmativas”, explica Agatha Arêas, Directora de Marketing do Rock in Rio.
Para marcar o regresso do maior evento de música e entretenimento do mundo a Lisboa, a linha criativa da campanha “VOLTEI”, criada pela Artplan, empresa de publicidade do evento, assenta numa homenagem a Lisboa, mostrando imagens da capital portuguesa e tem como objectivo informar toda a população que o Rock in Rio regressa ao Parque da Bela Vista em 2010!
A campanha “VOLTEI” estará no ar de 21 de Outubro a 8 de Novembro e é constituída por suportes de imprensa, televisão, rádio, cinema, internet, rede de mupis e de televisão nas estações do metropolitano de Lisboa.
Estima-se que, a exemplo do ocorrido na edição de 2008, as campanhas de comunicação para divulgação do Rock in Rio-Lisboa 2010 desenvolvidas pela organização do evento e os seus patrocinadores até à realização do evento representarão um investimento total superior a 19 milhões de euros.
O maior evento de música e entretenimento do mundo regressa ao Parque da Bela Vista nos dias 21, 22, 27, 28 e 29 de Maio de 2010.
“Desde a primeira edição do Rock in Rio, em 1985, que a marca “EU VOU” esteve sempre presente nas peças que compõem a campanha publicitária do evento e na voz do seu público. É uma expressão repetida nas ruas, em diferentes idiomas, conforme os países onde o Rock in Rio acontece.
“VOLTEI” foi uma consequência natural dessa linha de expressões verbais curtas, fortes e afirmativas”, explica Agatha Arêas, Directora de Marketing do Rock in Rio.
Para marcar o regresso do maior evento de música e entretenimento do mundo a Lisboa, a linha criativa da campanha “VOLTEI”, criada pela Artplan, empresa de publicidade do evento, assenta numa homenagem a Lisboa, mostrando imagens da capital portuguesa e tem como objectivo informar toda a população que o Rock in Rio regressa ao Parque da Bela Vista em 2010!
A campanha “VOLTEI” estará no ar de 21 de Outubro a 8 de Novembro e é constituída por suportes de imprensa, televisão, rádio, cinema, internet, rede de mupis e de televisão nas estações do metropolitano de Lisboa.
Estima-se que, a exemplo do ocorrido na edição de 2008, as campanhas de comunicação para divulgação do Rock in Rio-Lisboa 2010 desenvolvidas pela organização do evento e os seus patrocinadores até à realização do evento representarão um investimento total superior a 19 milhões de euros.
O maior evento de música e entretenimento do mundo regressa ao Parque da Bela Vista nos dias 21, 22, 27, 28 e 29 de Maio de 2010.
Publicado em
Rock in Rio
domingo, 29 dezembro 2013 13:27
Anúncio mostra que o risco não compensa
"Sempre que alguém arrisca, há alguém que sofre" é a mensagem final da campanha "Risco", concebida pela BBZ e que inclui vários spots de TV (60'' e 30'') e rádio. Trata-se de uma iniciativa da Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária e da Associação Portuguesa de Seguradores.
Sob uma música marcante (Everybody hurts, dos REM), vários condutores assumem comportamentos de risco, que resultam em acidentes graves e muito sofrimento, não apenas para os protagonistas, mas para todos os que estão à sua volta.
Sensibilizar os condutores para os principais comportamentos de risco, como a velocidade excessiva, a falta de cinto de segurança, o álcool e o cansaço ao volante, é o objetivo da campanha.
Publicado em
Nightlife
terça, 02 outubro 2012 23:14
Campanha 100% cool é exemplo em Washington
A campanha portuguesa 100% Cool, de prevenção de acidentes rodoviários entre jovens, foi escolhida por uma organização internacional como exemplo de eficácia na redução do consumo de bebidas alcoólicas entre os condutores e será apresentada em Washington.
"Fomos convidados pelo segundo ano consecutivo para um evento organizado pelo centro internacional para políticas nas bebidas alcoólicas, o International Center for Alcohol Policies [ICAP], que vai decorrer nos dias 08 e 09 de outubro, em Washington", disse à agência Lusa o secretário geral da Associação Nacional de Empresas de Bebidas Espirituosas (ANEBE).
Mário Moniz Barreto explicou que a conferência vai juntar representantes da indústria de bebidas alcoólicas, de organizações internacionais e de governos "com interesse e trabalho desenvolvido nas políticas de redução de riscos e de danos causados pelo abuso de bebidas alcoólicas".
A ANEBE, responsável pela campanha que já tem mais de 10 anos, recebeu com "satisfação e orgulho" o convite para participar num módulo da conferência sobre avaliação de eficácia de campanhas.
A 100% Cool foi escolhida "como o melhor exemplo na Europa nesta área de campanhas de segurança rodoviária destinadas a jovens e com resultados no terreno testados e rigorosos", salientou Mário Barreto.
O responsável fez questão de realçar igualmente a importância do reconhecimento nacional do trabalho realizado na redução da sinistralidade rodoviária entre os jovens.
A campanha de prevenção rodoviária 100% Cool tem um âmbito nacional, foi especificamente definida para jovens e tem parcerias com a GNR e PSP, que contribuem com o reconhecimento dos jovens entre 18 e 30 anos em operações STOP selecionadas. Nestas operações, os agentes de autoridade e a ANEBE entregam prémios, como combustível, utilização gratuita de ginásios ou fotografias em agências de modelos para recompensar os jovens que não consumiram álcool e vão conduzir.
É proposto que um dos jovens do grupo, rotativamente, se encarregue de conduzir os demais a casa em segurança, e esse jovem não consome álcool algum.
Publicado em
Nightlife
quarta, 24 outubro 2012 23:29
Skyfall inspira nova campanha Heineken
A marca de cervejas Heineken lançou em Portugal uma campanha centrada no novo filme de James Bond, "Skyfall", que tem estreia marcada em Portugal no dia 26 de outubro. A campanha publicitária – criada pela Wieden + Kennedy Amsterdam e dirigida pelo cineasta holandês Matthijs Van Heijningen Jnr – é protagonizada por Daniel Craig e Bérénice Marlohe e integra a campanha global da marca sob o mote "Crack the Case".
Em simultâneo a marca vai lançar em Portugal duas garrafas Heineken edição especial James Bond (uma em alumínio e outra de um litro), que estarão disponíveis em pontos de venda seleccionados, do canal Horeca.
A par disso, a marca lançou uma promoção, para consumidores, de oferta de bilhetes de cinema para o filme, em acções de mercado em cadeias da grande distribuição.
Publicado em
Marcas
quinta, 14 novembro 2013 21:15
Sagres dá força a Portugal
A Sagres foi a primeira patrocinadora da Seleção Nacional e desde 1993 que a marca de cerveja tem entrado em campo com a equipa das quinas. Aproveitando o momento decisivo que se vive nas aspirações da seleção, a Sagres lançou mais uma campanha publicitária de apoio.
Na véspera do jogo do playoff Portugal x Suécia, a frase "Força Portugal" vai fazer parte de uma campanha presente na plataforma digital e na rede de mupis do país.
Apelar ao espírito nacional e apoiar a Seleção é o grande objetivo de uma campanha que vai ainda estender numa das bancadas do estádio da Luz, no dia do jogo, uma camisola gigante de 14 metros de altura da Seleção Nacional.
Publicado em
Marcas
quinta, 05 dezembro 2013 19:04
Algarve promove-se como destino de passagem de ano
A Região de Turismo do Algarve (RTA) tem em curso, até ao dia 17 de dezembro, uma campanha publicitária multimeios, à qual se juntará uma ação de marketing em dois locais emblemáticos de Lisboa e do Porto, com o objetivo de promover a passagem de ano no destino.
O Algarve e a sua oferta turística estarão assim patentes em 1.100 mupis instalados em centros comerciais, estações de metro e de comboio, em 775 autocarros em circulação em Lisboa, no Porto e em Braga, através de 15 anúncios em revistas e jornais de Portugal e de Espanha, em 260 spots nas rádios nacionais e espanholas e em espaços publicitários de 2.250 caixas de multibanco do país.
A mensagem "que queremos transmitir é a de que o Algarve é o destino ideal para o réveillon, já que a oferta de animação habitual das autarquias, dos hotéis e dos restaurantes é reforçada por esta altura. A campanha dirige-se ao mercado interno alargado (Portugal e Espanha) e representa um grande investimento da RTA", afirma o presidente da entidade, Desidério Silva.
Consulta aqui a agenda de Passagens de Ano atualizada semanalmente.
Publicado em
Eventos
quarta, 31 julho 2013 16:00
Heineken lança campanha global interativa
A Heineken acaba de lançar em Portugal uma campanha global que conjuga o anúncio televisivo com uma campanha interativa na internet e que reflete a capacidade de adaptação do homem a lugares que desconhece. Assim, "The Voyage" pretende demonstrar que os novos homens do mundo são aventureiros e não turistas, dado que facilmente se adaptam a qualquer ambiente, mesmo estando fora das suas zonas de conforto e culturalmente diferentes.
A campanha foi ainda mote e inspiração para a experiência interativa "Dropped" com incidência no YouTube através do Heineken® Dropped YouTube Channel, onde os visualizadores podem seguir todos os passos de quatro aventureiros anónimos que são "deixados" em locais desconhecidos, como por exemplo no Alasca.
O filme publicitário foi para o ar esta semana em televisão e pretende aumentar a notoriedade espontânea da marca Heineken em Portugal, bem como reforçar o posicionamento da marca premium.
Publicado em
Marcas
segunda, 27 agosto 2012 23:19
100% Cool esteve na estrada
Nove em cada dez condutores fiscalizados pela GNR, nos dois últimos fins-de-semana, apresentaram taxas de alcoolemia abaixo do limite máximo permitido por lei, e cerca de metade destes registaram mesmo 0% de álcool, segundo um comunicado hoje divulgado.
A ação decorreu no âmbito de uma operação conjunta da Associação Nacional de Empresas de Bebidas Espirituosas (ANEBE), promotora da campanha de prevenção rodoviária 100% Cool, e da GNR, no Algarve, Lisboa e Porto.
Durante esta ação de sensibilização, direcionada a jovens dos 18 aos 30 anos, foram fiscalizados 447 condutores, tendo 396 registado taxas de alcoolemia inferiores a 0,5%.
Destes 396 condutores, 278 registavam valores abaixo do permitido por lei (0,5%), e 118 eram condutores 100% Cool (0% de álcool) tendo sido, por isso, premiados.
Um dos objetivos da campanha era premiar os condutores que fossem interceptados a conduzir sem álcool. Os prémios são simbólicos: desde senhas de combustível da BP, a descontos diversos oferecidos pelos parceiros desta campanha da 100% Cool.
Ao longo das operações foram detetados 51 condutores com excesso de álcool.
A ANEBE e a GNR salientam no comunicado que se tem registado um decréscimo de vítimas mortais, na faixa etária dos 18 aos 24 anos, na ordem dos 74%.
Nos outros grupos etários o decréscimo situa-se nos 43%.
Também o número de feridos graves entre os jovens decresceu cerca de 66%, um valor de referência quando comparado com o decréscimo de 52% nos restantes grupos etários, acrescentam.
O projeto 100% Cool é promovido pela Associação Nacional de Bebidas Espirituosas (ANEBE) desde 2002, conta com diversos parceiros e com o apoio de entidades como o Ministério da Administração Interna, a PSP, a GNR e o alto patrocínio da Presidência da República.
Fonte: Jornal i.
Publicado em
Nightlife
segunda, 06 agosto 2012 23:28
Há sonhos que morrem cedo demais
Como seria hoje o Salvador, figura famosa e mediática e fundador de uma associação em Portugal com o seu nome, se não tivesse tido o acidente? Este foi o desafio que juntou a Partners e a produtora Ministério dos Filmes para realizarem um filme para a Associação Salvador.
O filme, realizado por Marco Martins e feito a título de probono, faz parte da mais recente campanha de segurança rodoviária lançada pela Associação, fundada por Salvador Mendes de Almeida, e que alerta para os riscos da condução sob o efeito do álcool.
Em Agosto de 1998, Salvador Mendes de Almeida, depois de regressar de uma noite de copos com os amigos, teve um acidente de moto. O excesso de álcool e a fadiga foram fatais e depois de seguir em frente numa rotunda, o acidente foi inevitável. E as suas consequências também.
Salvador, com apenas 16 anos, ficou tetraplégico. A partir desse dia, tudo mudou na sua vida, das coisas mais simples às mais complexas. E até os sonhos mudaram. O filme propõe-se mostrar o Salvador a viver hoje os sonhos que tinha em 1998.
O filme, realizado por Marco Martins e feito a título de probono, faz parte da mais recente campanha de segurança rodoviária lançada pela Associação, fundada por Salvador Mendes de Almeida, e que alerta para os riscos da condução sob o efeito do álcool.
Em Agosto de 1998, Salvador Mendes de Almeida, depois de regressar de uma noite de copos com os amigos, teve um acidente de moto. O excesso de álcool e a fadiga foram fatais e depois de seguir em frente numa rotunda, o acidente foi inevitável. E as suas consequências também.
Salvador, com apenas 16 anos, ficou tetraplégico. A partir desse dia, tudo mudou na sua vida, das coisas mais simples às mais complexas. E até os sonhos mudaram. O filme propõe-se mostrar o Salvador a viver hoje os sonhos que tinha em 1998.
Se beberes, não conduzas!
Publicado em
Nightlife
