A Coca-Cola, a McDonald's, a Adidas, a Samsung e a Visa são as marcas que melhor são identificadas enquanto parceiras ou patrocinadoras dos Jogos Olímpicos (JO). Esta é uma das conclusões do estudo internacional – intitulado por "London Olympics 2012 – Impact Study"- desenvolvido pela OMD, agência do Omnicom Media Group, que está a analisar o impacto dos JO ao nível da comunicação.

A maioria dos inquiridos, quando questionados sobre a associação de um conjunto de marcas específicas aos Jogos Olímpicos, identificou as marcas supra, aparecendo a Coca-Cola em primeiro lugar, com 30 por cento das respostas, a McDonald’s e a Adidas ambas com 20 por cento, a Samsung com 11 por cento e com 10 por cento das respostas a Visa. O estudo revela ainda que entre Pequim 2008 e Londres 2012 registou-se um acréscimo da notoriedade das insígnias com ativação em ambos os jogos, na ordem dos 10 a 15 por cento.

Durante os JO, as marcas ativaram campanhas de formas diferentes, gerando, assim, distintos níveis de impacto no público. A televisão (70 por cento), a publicidade online (41 por cento), os equipamentos dos atletas (36 por cento) e os anúncios nos jornais e revistas (31 por cento) foram os meios mais apontados pelos inquiridos no estudo como sendo as formas preferenciais para tomarem contacto com as ações desenvolvidas pelas marcas presentes nos jogos.

A OMD avança ainda que antes do início dos JO, as principais marcas globais prepararam campanhas de ativação especificamente para Londres 2012. O objetivo era estimular o espírito de equipa e a superação dos desafios. "No entanto, com o desenrolar das provas, algumas marcas começaram a apontar já para as próximas olimpíadas, que terão lugar em 2016, no Rio de Janeiro. São os casos da Nissan, parceiro oficial para 2016, e da Bradesco, patrocinador do Comité Olímpico do Brasil", revela a agência.

A Coca-Cola prossegue a sua missão de descobrir os novos craques do futebol nacional com mais uma edição – a décima – da Taça Coca-Cola. O pontapé de partida será dado a 5 de maio na Madeira, até à final, em julho, a disputar em Lisboa entre os melhores talentos ibéricos.

Esta é, aliás, uma das novidades com que a marca assinala os 10 anos desta taça. Mas, até à finalíssima marcada para o estádio da Luz, será preciso encontrar a seleção nacional Coca-Cola. O que acontecerá por via do apuramento dos talentos regionais – em jogos a disputar por todo o país.

Todos os jogos serão analisados por técnicos “olheiros” em busca dos craques juvenis, masculinos e femininos. Serão eles a disputar a equipa vencedora da Copa Coca-Cola, o torneio congénere do outro lado da fronteira, e uma equipa de futebol feminino convidada para a ocasião.
Antes disso, porém, os jogadores desta seleção farão um estágio desportivo com atletas de alta competição.

Nos últimos nove anos, a Taça Coca-Cola – torneio de futebol de 11 para jovens de ambos os sexos dos 13 aos 15 anos - contou com cerca de 80 mil participantes. A sua realização – lê-se no comunicado que anuncia a 10ª edição- assinala o compromisso da marca com a promoção de estilos de vida saudáveis que integrem a prática desportiva regular.

Em Agosto, a Coca-Cola Zero irá lançar no mercado brasileiro uma edição limitada de embalagens personalizadas com os 150 nomes mais comuns entre os jovens adultos daquele país.

A ação integra a campanha “Descubra a sua Coca-Cola Zero”, e as embalagens serão distribuídas em mais de 500 mil pontos de venda no Brasil, de acordo com o site da Exame brasileira.

Segundo a mesma fonte, a campanha, que conta com a criatividade da Ogilvy & Mather, incluirá ainda filmes para televisão, bem como aplicações e outros conteúdos nas redes sociais. Ainda neste meio, a marca vai realizar, na sua página do Facebook, uma votação para a escolha de outros 50 nomes que serão estampados nas garrafas do refrigerante.

Esta não é a primeira vez que a Coca-Cola realiza uma campanha deste género. Em Outubro do ano passado, a subsidiária australiana da marca levou a cabo um iniciativa semelhante como parte da campanha “Open Happiness”, que já foi este ano repetida.