Os consumidores do Jameson Irish Whiskey vão deparar-se com uma nova imagem, numa mudança que visa proporcionar maior harmonia entre o rótulo e a garrafa. "Confiança" é a mensagem a transmitir por esta marca com 230 anos.

Assim, o rótulo apresenta agora um recorte subtil em arco na parte superior, de forma a acompanhar a palavra Jameson, que "descai" ligeiramente nos cantos. O detalhe artesanal "Established Since 1780" inserido no rótulo mantém-se, com o exclusivo lettering da marca.

Com ombros "mais vincados e confiantes", a nova garrafa surge com a assinatura "Product of Ireland" numa nova posição, colocada quase na base e escrita em relevo, formato em que também se encontra no fundo da garrada o selo Jameson.